裁員128人！露露樂(lè)蒙北美業(yè)務(wù)疲軟，下沉圍獵中國(guó)縣城貴婦

加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon（露露樂(lè)蒙）近日宣布，將于今年底關(guān)閉其在美國(guó)華盛頓州的分銷中心，并計(jì)劃從6月21日開始裁員128人。lululemon此舉正值北美市場(chǎng)對(duì)高端運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的需求放緩之際。根據(jù)lululemon此前披露的財(cái)報(bào)，其2023財(cái)年全球凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%至96億美元。其中，北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%，而2022財(cái)年這一數(shù)據(jù)為29%。此外，北美業(yè)務(wù)在其總營(yíng)收中的占比也從2022財(cái)年的84%降至79%。與之相對(duì)，中國(guó)業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%，勢(shì)頭較猛。北美業(yè)務(wù)疲軟據(jù)報(bào)道，lululemon宣布將在美國(guó)洛杉磯郊外開設(shè)一個(gè)大型新倉(cāng)庫(kù)，并計(jì)劃在今年底關(guān)閉位于華盛頓的配送中心，該公司日前已向該州就業(yè)保障部提交通知，并表示保留的部分員工將轉(zhuǎn)職至其他配送中心。值得注意的是，此次關(guān)閉的配送中心租約將于2025年7月到期。3月22日，lululemon發(fā)布2023年財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，其2023財(cái)年全球凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%至96億美元，可比門店銷售額同比增長(zhǎng)14%。其中，中國(guó)大陸全年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%。lululemon預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一季度凈營(yíng)收在21.75億美元至22億美元之間，同比增長(zhǎng)9%至10%。雖然2023財(cái)年凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是增幅相較2022財(cái)年的30%卻有所收窄。對(duì)于2024財(cái)年，lululemon預(yù)計(jì)凈營(yíng)收在107億至108億美元之間，同比增長(zhǎng)11%至12%。具體到區(qū)域市場(chǎng)，2023財(cái)年，lululemon北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%至76.32億美元，在總營(yíng)收中的占比約79%；中國(guó)業(yè)務(wù)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%至9.64億美元，在總營(yíng)收中的占比約10.02%；世界其他地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)43%至10.24億元，在總營(yíng)收中約占10.64%。lululemon各區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)收及占比。對(duì)比2022財(cái)年，其北美業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲軟之勢(shì)。2022財(cái)年，lululemon北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)29%，占總營(yíng)收的84%。lululemon此次關(guān)閉其在美國(guó)華盛頓州的分銷中心，正值北美市場(chǎng)對(duì)高端運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的需求放緩之際。lululemon公司發(fā)言人稱，我們將定期評(píng)估我們的分銷網(wǎng)絡(luò)，以幫助塑造和支持我們業(yè)務(wù)的未來(lái)愿景。 值得一提的是，今年以來(lái)，lululemon股價(jià)已跌去三成。門店下沉瞄向縣城貴婦1998年，lululemon誕生于加拿大，其最初定位是專門為都市精英女孩打造運(yùn)動(dòng)服飾。2007年，其在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市。2022年7月，lululemon的市值超越Adidas，僅憑瑜伽服這一品類，成為僅次于Nike的全球第二大運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)。lululemon進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是在2013年。截至目前，根據(jù)lululemon官網(wǎng)，目前其在中國(guó)（含港澳臺(tái)）的門店達(dá)到150余家。從2022年開始，一向?qū)Ｗ⒂诒鄙蠌V深等超一線城市市場(chǎng)的lululemon展現(xiàn)出向下快速滲透的態(tài)勢(shì)，福州、海口、青島、佛山、金華、武漢、貴陽(yáng)等二、三線城市門店陸續(xù)開業(yè)。去年11月，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)交流會(huì)上透露，中國(guó)門店表現(xiàn)持續(xù)超出預(yù)期，lululemon將繼續(xù)在一線至三線城市尋找機(jī)會(huì)。今年1月12日，lululemon抖音官方旗艦店正式開業(yè)。對(duì)于lululemo在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作，有觀點(diǎn)認(rèn)為，與其說(shuō)是對(duì)準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，不如說(shuō)是開始圍獵“縣城貴婦”。lululemon還將目光瞄準(zhǔn)中產(chǎn)男性的錢包。今年1月，lululemon中國(guó)首家男裝獨(dú)立門店在北京開業(yè)。2月，lululemon宣布推出首個(gè)男士鞋履系列。Calvin McDonald指出，男性消費(fèi)者對(duì)于該品牌男性品類的產(chǎn)品認(rèn)知度和考慮程度仍然較低，這是未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的機(jī)會(huì)所在。不過(guò)，以女性生意起家的lululemon，能在多大程度上撬開男性消費(fèi)市場(chǎng)，仍要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。采寫：南都?灣財(cái)社記者 劉蘭蘭